作者
市界何珊珊
编辑
朗明
巅峰时期，他曾从格力抢走成龙做代言，放言要赶超海尔，立下年达成千亿营收的flag。
可惜，如今公司市值暴跌80多亿，甚至不得不两次变卖土地资产来补充运营资金。时光荏苒，英雄难复光辉。
37年商界打拼，低价抢市场的广东志高空调何以坠落？
1.扶摇直上
冰棍小贩成上市公司董事长
李兴浩出身于农民家庭，高中毕业后曾在家务农。不过他不甘心于此。年的夏天，18岁的李兴浩就靠走街串巷卖4、5分钱的冰棍，在广东南海赚了第一桶金。
年前后，李兴浩用攒的钱开了一家酒楼，空调常坏，每个月维修费就要多。他想，“还不如开个空调维修铺。”说干就干，李兴浩随即注册了一家空调维修中心，并于两年后就成为当地最大的维修中心。
靠着空调维修赚来的万元，李兴浩和一名台商合资建厂，志高空调的前身诞生了。不过，志高撞上了以华宝等广东空调龙头正以低价清理市场小户。价格战让志高销售额惨淡，全年只卖出几千台。
无奈之下，李兴浩只能取巧。
当时广东最大的空调品牌华宝在当地报纸上打广告，李兴浩就在同一家报纸上也发广告，“志高”两个字变成广告语“志在必得，高雅享受，元一台”。华宝没注意，在开会时把报纸分发给了自己的经销商。元的低价迅速吸引了华宝的经销商，华宝被李兴浩搭了顺风车。”
可一台空调的成本价就要元。李兴浩为抢占市场，高买低卖的亏本“疯举”让台商不理解，最终忍无可忍撤资而去。坚持下来的李兴浩相当于全资拥有了志高空调，最终靠低廉的价格迅速打出名气。那一年，科龙空调降价元，华宝每台卖多元，想“低价”洗牌市场的大企业们，万万没想到李兴浩凭借更低的价格杀进市场。
借低价利器，年7月，志高在香港上市，也是在这时，李兴浩立下了“不做到全球最强最大，绝不改主业”的flag，想先赶超海尔。同年年底，志高为激励人心推出“普惠制”股权计划，向名员工送出万股股权。
重金之下必有勇夫。志高的成绩节节攀升，后来产品出口到全球多个国家和地区。
“志高”从此变成了李兴浩办公室里挂着的“志存高远”四个大字，“造世界上最好的空调”一如既往的挂在他嘴边。
据天眼查显示，他旗下有60家公司，其中以志高命名的有二十多家，足见李兴浩对“志高”二字的情有独钟。
就这样，当初的卖冰棍小商贩，历经27年商场沉浮，终于在45岁凭借自己独特的商业眼光，喜提“上市公司董事长”，并坐拥数家公司。
2.重出江湖
想凭“上门女婿”赚千亿
上市后，志高在年迎来巅峰时期，年收入一度达92.77亿。李兴浩还提出“十年内实现亿销售计划”的巨无霸目标。
可好景不长。年，在国家对空调的节能补贴间歇性退出后，志高的盈利一年之内暴跌5亿多，状况开始断崖式下跌。
面对空调主业的打击，年近50的李兴浩选择激流勇退，在年将董事长之职让贤给技术出身的郑祖义，自己去四处拜师。年，他微博动态发布频繁，都是各种线下学习的现场照和企业管理心得，甚至多次在一天之内能发上十几条感悟，看起来正在积极进取的路上。
与“野路子厮杀”出身的李兴浩相比，郑祖义是清华大学第一代制冷博士后，他身上的专业技术背景似乎给扭转局面带来新希望。李兴浩退居幕后的理由就是“他们比我更专业”。
不过，单一技术高能显然不足以支撑郑祖义作为一家企业的管理者。李兴浩学习正起劲的年，志高年度财报上净利为负.90万元，同比减少.55%。
年，退居“幕后”近四年的李兴浩卷土重来”。他说将亲自负责志高的国内营销业务，并带领志高重回行业三甲。他的微博也陷入沉寂，也许正忙于计划如何对志高大刀阔斧的改革，将近两年一言不发。
在过往报道中，李兴浩是一个心宽且乐观的人，被员工形容为“天塌下来都睡得着”的老板，但他也从来不缺狠劲。年，正处于幕后状态的他高价把成龙从格力抢来为志高代言，一口气签约十年，高调晒合作，颇有“项庄舞剑意在沛公”的示威感。此后，董明珠自己担任代言人，对外称是为了节约成本。
他回归时空调行业普遍艰难，格力电器也压力巨大，董明珠判断年将是“空调冷年”。
回归后李兴浩手段雷厉，要求每个事业部相关负责人要签责任状、写好辞职信再上岗。也是在这时，复出后的李兴浩壮志满满，再次对媒体重提亿目标。
这亿怎么实现？李兴浩认为，改革开放后的很多大企业缺乏继承者，他把自己比作有能力、为人可靠的穷小子，把企业比成老企业家心血打造的女儿，坦言“愿做上门女婿’，为后继无人的老企业家掌管经营。
在李兴浩的愿景里，到年，这些企业加到一起，实现亿元营收没问题。
3.大厦将倾？
暴跌86亿起死回生难
创始人二次出山的事例并不少见。乔布斯曾带领垂死边缘的苹果重新焕发生机，65岁的柳传志也曾重归联想。
但情况远不如李兴浩预计的顺利。
年8月初，曾经被李兴浩搭载顺风车的广东顺德空调老大——华宝，也倒在了历史长河中，以8.93亿元被转让。
PK掉广东同行的志高并没有感到松口气。接下来，志高也加入了极限生存挑战，亏损消息接连传来。今年，志高控股已经两次变卖资产来补充运营资金，截至7月5日，志高总市值仅6.75亿港元，较其年巅峰时期蒸发超80多亿港元。
志高控股发布的年财报也显示出公司资金链非常紧张：亏损近5亿元，较上年同期暴跌.2%。
与此同时，格力形势却一片大好，前几天还因“代言人董明珠强势举报奥克斯”上了一波热搜。相比志高的市值暴跌，据最新盘面显示，7月5日，格力市值亿，海尔市值亿，是志高的数百倍。
市界发现，天眼查上显示，志高空调目前专利总数共计项，格力专利总数却达到项，是志高40多倍，仅6月28日一天的专利申请就有多项。据公开资料，格力年用于研发的费用为69.9亿元，志高研发经费仅为1.93亿。
早有网友恨铁不成钢，在志高的相关问答中说道：跟不上网络化带来的浪潮，很快就要被市场所淘汰，还敢躺在自己的功劳簿上吃老本？不思创新是没落的主因！
如果以“志高空调招聘”为搜索关键词，会发现志高